Судите сами – по примерам.
Такие конструкции можно видеть на открытых парковках крупных мегамаркетов в российских городах масштаба «Ашана», «О’Кей» и т.п. Отличие привычных нам вариантов от показанных ниже – это, во-первых, качество, во-вторых, эстетичность.
В каталоге AlKuTec Box они носят говорящее название Comfort Box. Предназначены для хранения детских тележек, тележек для людей с ограниченными возможностями (обратите внимание, на полу нет направляющих, которые мешали бы подъехать человеку в инвалидной коляске).
Крайне редко пока встречающаяся у нас форма: выкладка крупногабаритного товара уже на улице перед входом в магазин. Это, позволяет, во-первых, снизить толчею в самом торговом зале, поскольку заинтересовавшиеся акцией не мешают другим покупателям. Во-вторых, дополнительный рекламный ход: первое, что видит потребитель – товар со скидкой. В России изредка подобные ходы использует «Леруа Мерлен».
Очевидно, что в Европе велосипед - это в сотни раз более популярный и распространенный транспорт, чем в России. Поэтому вместительные парковки для них уже стали объективной необходимостью. Сюда же реально разместить и небольшие мопеды.
«Домики» для собак
Если владелец пса оказался около магазина незапланированно и принял спонтанное решение зайти, он может оставить свою собаку вот в такой специальной будке с замком и кондиционированием. Или своих собак – есть модели на двух животных. Внутрь можно разместить миску с водой.
Опять же, разные реалии… У нас никому и в голову не придет вести с собой собаку на шоппинг. В крайнем случае, оставляют в машине на парковке, но в жару это может закончиться крайне плачевно. Попытку создать «парковку» для собак у входа предпринимала московская IKEA, однако собаковладельцы сочли все-таки не очень безопасным надолго оставлять животное привязанным на улице. Таким образом, люди с собаками доступа в гипермаркеты не имеют, соответственно, не являются активными покупателями.
Гигиенические станции
Пандемия коронавируса выдвинула подобное оборудование на первые места в топах. Но даже если не учитывать эту ситуация (пандемия же, надеемся, не навсегда): за ручки тележек берутся сотни человек в день, по загрязненности их можно сравнить с поручнями в общественном транспорте.
Камеры хранения
Оснащены кодовым замком и предназначены для того, чтобы разгрузить руки от покупок, сделанных до этого. От традиционных металлических, которые чаще всего встречаются в наших магазинах, отличаются вместительностью и безопасностью.
Вернемся к началу. Насколько подобные вещи необходимы? На сто процентов. Они повышают как число покупателей, так и их лояльность, соответственно, обороты и прибыли.
Можно ли без них – вполне. В России и обходятся, за исключением парковок для тележек. Такие решения пока для наших условий нерационально дороги. Да и непривычны. С собаками мы в магазины в принципе не ходим, инвалиды у нас сидят дома, потому что и из подъезда-то не смогут выбраться… Покупателей в гиперах и без того массы. Никто на сегодняшний день не производил конкретных исследований об эффективности такого оборудования на российском рынке и влиянии его на прибыли. А жаль. Скорее всего, данные о количестве потерянных покупателей привлекли бы внимание ритейла к описанному выше.
