Выбор торгового оборудования — дело тонкое. Хочется и сэкономить, и магазин оформить так, чтобы покупатели ахнули и с охотой расставались с деньгами. И чтобы служило все купленное долго и с меньшим числом поломок.
Но на практике все куда сложнее. Помните шутку про «Хорошо и дешево не бывает – бывает либо хорошо, либо дешево»? Напомним о типичных ошибках при подборе оборудования для магазина.
Гонимся за дешевизной
Огромное искушение - хвататься за самые бюджетные варианты. Логика понятна, меньше трат — больше прибыли. Но тут работает простое правило: цена не может быть ниже себестоимости. Если предложение заметно дешевле рынка — насторожитесь.
Что может скрываться за низкой ценой:
-
некачественные материалы;
-
нарушение технологий производства;
-
отсутствие важных функций.
Вывод: экономия на оборудовании часто оборачивается дополнительными расходами — на ремонт, замену или потерю клиентов из‑за неряшливого вида зала.
Игнорируем технические детали
Перед покупкой внимательно изучите паспорт изделия. Особенно это касается стеллажей — там должны быть указаны:
-
рабочая грузоподъемность (нормальная нагрузка, при которой конструкция прослужит долго);
-
максимальная нагрузка (предельный вес — но это не значит, что можно грузить так постоянно).
Ошибка: путать эти два параметра и перегружать стеллажи.
Покупаем «что дали», а не «что нужно»
Хороший поставщик всегда задает много вопросов:
-
какой у вас ассортимент;
-
сколько покупателей в день;
-
какие особенности помещения.
Если вам сразу предлагают готовый вариант без уточнений — есть риск получить ненужное оборудование.
Экономим на мобильности — проигрываем в долговечности
Легкие кассовые боксы, стеллажи и витрины из тонкого металла кажутся выгодным решением: их просто перевозить и переставлять. Но есть нюансы:
-
тонкие стенки легко царапаются и деформируются при перевозке;
-
покупатели (особенно с тележками) быстро приводят такое оборудование в негодность;
-
внешний вид портится быстрее.
Совет: лучше выбрать прочную конструкцию, которая прослужит годами, чем менять дешевую каждые полгода.
Выбираем красоту вместо удобства
Да, красивый кассовый бокс привлекает внимание. Но главное — не внешность, а функционал:
-
длина транспортера (для крупных магазинов нужны большие ленты);
-
объем накопителя (чтобы не скапливались очереди);
-
удобное рабочее место кассира;
-
грамотное расположение лотков и терминалов.
Пример: компактный бокс экономит место, но замедляет обслуживание — покупатели нервничают, уходят без покупок.
Берем б/у — теряем имидж
Оборудование с пробегом — рискованный выбор:
-
неизвестно, как его эксплуатировали;
-
может быть морально устаревшим;
-
не вписывается в дизайн магазина.
Правило: новое, даже бюджетное, оборудование дает больше шансов на успех, чем старая мебель.
Забываем про индивидуальность
Универсальное оборудование — это хорошо, но не надо забывать и о кастомизации. Ваш магазин должен иметь «лицо»:
-
используйте самоклеящиеся пленки с логотипом;
-
выбирайте цвета, соответствующие бренду;
-
подбирайте конструкции под конкретный ассортимент.
Важно: даже недорогие решения можно адаптировать под свой стиль.
Решаем все сами — без экспертов
Мерчендайзинг — наука со своими законами. Самостоятельные решения без опыта часто приводят к ошибкам:
-
слишком высокие стеллажи (сложно контролировать зал);
-
узкие проходы (мешают покупателям и персоналу);
-
неправильные замеры («на глаз» не работает).
Рекомендации:
-
расстояние между двухсторонними стеллажами — минимум 90 см (чтобы проходили коляски и инвалидные кресла);
-
оптимальная ширина полок — 30–60 см;
-
перед расстановкой сделайте разметку мелом или используйте картонные шаблоны Либо же обратитесь к профессионалам за проектом по расстановке торгового оборудования.
Пренебрегаем сервисом
Гарантийное и послегарантийное обслуживание — не роскошь, а необходимость. Даже надежное оборудование может выйти из строя. Заранее уточните:
-
сроки гарантии;
-
возможность ремонта;
-
наличие сервисных центров.
Итак, главное
1. Не гонитесь за самой низкой ценой — ищите баланс качества и стоимости.
2. Изучайте технические характеристики, а не только внешний вид.
3. Доверяйте профессионалам — они помогут избежать типовых промахов.
4. Помните: оборудование должно быть удобным для покупателей и персонала, а не только красивым.
Разработаем для вас индивидуальный проект магазина с расстановкой торгового оборудования. 8 800 700 69 90.