В китайском городе Чанша есть магазин Changsha Supersnacks Store, ассортимент которого состоит из сильно увеличенных копий известных закусок. Пачки чипсов, которые невозможно обхватить руками, метровые шоколадные батончики и коробки с печеньем размером 160 на 100 сантиметров — все это можно реально купить. Мечта Гаргантюа.
Цены по китайским меркам приемлемые. Снеки продаются примерно за 100 юаней (13,84 доллара США). Упакованы в такие пачки, конечно, не огромные продукты. Упаковки содержат некоторое количество пачек обычных снеков, а также другие сопутствующие товары от производителей.
Например, гигантская упаковка печенья Oreo включает 14 маленьких упаковок весом 97 граммов каждая плюс случайный подарок. За чипсы Gonzo за 78 юаней вы получите подарок и 15 упаковок чипсов весом по 35 граммов.
Площадь торговой точки (хотя с такой гигантоманией «точка» звучит как-то не так) - 700 квадратных метров. В ассортименте около 120 огромных вариаций популярных продуктов.
Магазин быстро привлек внимание после того, как посетители начали снимать обзоры и ролики. Собственно, для этого его и открывали – такой маркетинговый ход не мог пройти мимо тех, кто генерирует контент. Особый интерес вызвали даже не сами снэки, а возможность сфотографироваться или сделать видео с ними, а также с гигантскими чеками и продуктовыми тележками. Здесь и это исполинское!
На производство вирусного контента рассчитано само устройство Super Snack Busy. Первый этаж отведен под покупки. На втором этаже здания оборудованы яркие фотозоны и инсталляции.
Этот необычный магазин – проект сети Lingshi Henmang, которая управляет популярной в стране франшизой, в сети около 5000 магазинов, которые специализируются именно на снеках.
Чэнь Чжиян, руководитель магазина Super Lingshi Henmang, говорит, что особенно мощный наплыв посетителей наблюдается в праздники:
«К нам приезжают фотографироваться люди со всей страны, — отмечает он. — У магазина также ждут курьеры, готовые помочь клиентам из других городов доставить снеки домой».
Среди партнеров — China Mengniu Dairy (молочная продукция), Want Want (закуски и напитки), Jiashili (печенье) и другие китайские бренды. Естественно, лучшей рекламы марок сложно и придумать.
Идея – это пример геймификации в рекламе в чистом виде. Попав в такой магазин, явно ощущаешь себя героем странного сна, Гулливером или Алисой. Се Хай, сотрудник отдела по связям с общественностью компании Lingshi Henmang, считает, что концепт обращается к «внутреннему ребенку», живущему в каждом взрослом.
«Несмотря на распространенность онлайн покупок в Китае, мы хотим, чтобы люди покупали снеки в физических магазинах. Когда они приходят к нам и видят аккуратно разложенные в большом количестве снеки — многие из которых пробуждают сладкие воспоминания из детства, — они не могут устоять перед покупкой, и шопинг становится приятным опытом», - говорит он.
С использованием информации www.chinadaily.com.cn, https://fishki.net, https://kubnews.ru, https://russian.cgtn.com.
Цены по китайским меркам приемлемые. Снеки продаются примерно за 100 юаней (13,84 доллара США). Упакованы в такие пачки, конечно, не огромные продукты. Упаковки содержат некоторое количество пачек обычных снеков, а также другие сопутствующие товары от производителей.
Например, гигантская упаковка печенья Oreo включает 14 маленьких упаковок весом 97 граммов каждая плюс случайный подарок. За чипсы Gonzo за 78 юаней вы получите подарок и 15 упаковок чипсов весом по 35 граммов.
Площадь торговой точки (хотя с такой гигантоманией «точка» звучит как-то не так) - 700 квадратных метров. В ассортименте около 120 огромных вариаций популярных продуктов.
Магазин быстро привлек внимание после того, как посетители начали снимать обзоры и ролики. Собственно, для этого его и открывали – такой маркетинговый ход не мог пройти мимо тех, кто генерирует контент. Особый интерес вызвали даже не сами снэки, а возможность сфотографироваться или сделать видео с ними, а также с гигантскими чеками и продуктовыми тележками. Здесь и это исполинское!
На производство вирусного контента рассчитано само устройство Super Snack Busy. Первый этаж отведен под покупки. На втором этаже здания оборудованы яркие фотозоны и инсталляции.
Этот необычный магазин – проект сети Lingshi Henmang, которая управляет популярной в стране франшизой, в сети около 5000 магазинов, которые специализируются именно на снеках.
Чэнь Чжиян, руководитель магазина Super Lingshi Henmang, говорит, что особенно мощный наплыв посетителей наблюдается в праздники:
«К нам приезжают фотографироваться люди со всей страны, — отмечает он. — У магазина также ждут курьеры, готовые помочь клиентам из других городов доставить снеки домой».
Среди партнеров — China Mengniu Dairy (молочная продукция), Want Want (закуски и напитки), Jiashili (печенье) и другие китайские бренды. Естественно, лучшей рекламы марок сложно и придумать.
Идея – это пример геймификации в рекламе в чистом виде. Попав в такой магазин, явно ощущаешь себя героем странного сна, Гулливером или Алисой. Се Хай, сотрудник отдела по связям с общественностью компании Lingshi Henmang, считает, что концепт обращается к «внутреннему ребенку», живущему в каждом взрослом.
«Несмотря на распространенность онлайн покупок в Китае, мы хотим, чтобы люди покупали снеки в физических магазинах. Когда они приходят к нам и видят аккуратно разложенные в большом количестве снеки — многие из которых пробуждают сладкие воспоминания из детства, — они не могут устоять перед покупкой, и шопинг становится приятным опытом», - говорит он.
С использованием информации www.chinadaily.com.cn, https://fishki.net, https://kubnews.ru, https://russian.cgtn.com.
