Оператор «Честного знака» фиксирует более скромные показатели: продажи одежды через интернет выросли на 12,1%, обувь - только на 3,7%. Для сравнения: в 2025 году рост составлял 113% и 126% соответственно.
Эксперты связывают замедление с эффектом высокой базы: переток покупателей из офлайна в онлайн был особенно активен в прошлом году. В частности, об этом эффекте говорит руководитель направления товарных групп «Легкая промышленность» и «Обувь» Центра развития перспективных технологий Динара Гурьянова. По ее словам, в обуви на онлайн уже приходится более половины оборота.
При этом рост в деньгах во многом обеспечивается повышением цен, физические продажи одежды выросли лишь на 9%, обуви на 6%.
В офлайн-рознице ситуация сложнее: продажи одежды упали на 1,2%, обуви - на 12,1%. Покупатели все чаще выбирают интернет для приобретения этих категорий. Интересно, что на Ozon оборот увеличился более чем на треть, покупатели стали на 20% чаще заказывать одежду и обувь.
Ритейлеры отмечают снижение продаж в штуках при росте среднего чека. Президент Baon Илья Ярошенко считает это следствием экономии со стороны покупателей, обновлением ассортимента и повышением цен в отдельных категориях из-за роста себестоимости.За примером далеко ходить не надо: в Baon чек вырос на 19% до 8 000 рублей. Наибольшим спросом пользуются функциональные товары: белье, носки, базовый трикотаж и спортивная обувь. Под давлением находятся дорогие категории с длительным циклом обновления: верхняя одежда, деловой гардероб и сумки.
