Средний чек при этом вырос на 5% — до 2988 рублей. Натуральный объем рынка снизился, а рост в деньгах (на 4%) обеспечила инфляция, поясняют эксперты.
Спрос смещается в сторону маркетплейсов: доля онлайн-торговли в сегменте продолжает расти. При этом многие ретейлеры зафиксировали падение выручки: у Gloria Jeans — на 15,4%, у Kari — на 16%, у O’STIN — на 17,4%, у GEOX — на 20%, у Prada в России — в 2,36 раза. Некоторым компаниям, таким как Henderson и «Снежная Королева», удалось удержать или незначительно увеличить показатели за счет сокращения сети и оптимизации.
Потребители стали более избирательными: реже обновляют гардероб, выбирают универсальные модели и экономят на необязательных покупках. В ответ ретейлеры закрывают неэффективные магазины, сокращают площади и развивают дополнительные направления, включая HoReCa.
Минэкономразвития прогнозирует рост розничной торговли в 2026 году всего на 1,1%. Производство одежды в январе 2026 года снизилось на 12% по сравнению с тем же месяцем годом ранее.
Для магазинов это сигнал о том, что покупателя нужно удерживать любыми путями, кроме нечестных. Качественное торговое оборудование и комфорт покупок - как раз из этих путей.
